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时间:2021-02-23 16:06编辑:实用云来源:实用云当前位置:主页 > 云存储服务 >

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如何充分利用电视上的应用程序安装活动Shani Rosenfelder 2015年12月14日还记得凯特·厄普顿(Kate Upton)为《战争游戏:火焰时代》(Game of War:Fire Age)拍摄的2015年超级碗广告吗?你当然知道。如果你忘了(不太可能):机器区进入了大联盟。Supercell的部族冲突和由利亚姆主演的超级碗广告也是如此尼森:你呢我可能在想,那些家伙在电视上要花上数百万美元在无障碍运动上,那我怎么能接近达到凯特·厄普顿的效果呢?好吧,你可以用更合理的电视预算开始你的生活,谁知道呢,也许你的比赛会加快速度,你将能够负担得起一个梦寐以求的超级碗的位置超模。为什么甚至考虑电视广告?作为游戏行业经验丰富的移动营销人员,您可能已经注意到,移动渠道正变得越来越饱和,价格也越来越高,越来越难从人群中脱颖而出(准确地说,仅应用商店中就有427188款活动游戏)。那么,您可以做些什么来传达您的信息?电视越来越以数据为驱动(虽然还远没有达到数字电视的水平,但节目电视成为大众市场只是时间问题,然后它会变得真正有趣)。与此同时,电视仍然提供了最大的覆盖范围(仅在美国就有2.85亿电视观众),而且因为84%的人看电视时手上拿着第二个屏幕,而64%的人同时看电视(你可以在这里了解更多关于为什么要看电视的文章)。电视还可以推动应用程序安装活动的表现。根据Fetch最近的一项研究,电视广告会引导用户在广告播出期间下载提升率在56%到74%之间的应用程序。当我们把广告时间延长到10分钟,直到广告播出两小时后,仍然有24%的增长。让我们来谈谈电视广告对移动应用程序营销人员的实用性。做一个决定:电视适合我吗?这里有一些事情需要考虑帐户:TV isn不仅仅是超级碗:比如一个30秒的"早安美国"广告,售价约4.3万美元。但据媒体成本预测公司SQAD称,在《动物星球》(animalplanet)清晨播出《大猫日记》(bigcatary)时,一则广告只需650美元。所以,当你为一个电视竞选计划预算时,有很多回旋余地。你不需要几百万。远没有它。主要是品牌和性能:如果你想发表声明,电视是你的理想选择。当你在电视上竞选时,你是在说‘我是一个大品牌,我和宝马、美国航空和塔吉特是同一个联盟的。’。更不用说你是否在国家电视台甚至超级杯上有一席之地。这是一个强有力的职位在。如果你在想,电视是品牌和数字驱动的可衡量的表现,要知道这一点:营销分析公司Market Share最近的一项研究得到了Turner广播和媒体机构Horizon media TV的支持,研究发现,在过去五年中,电视在推动广告客户的关键绩效指标(如品牌资产的销售额提升)方面保持了其有效性几年了。它如果你不是电视专家,那就没问题了:广告公司负责电视宣传。所以最好的办法就是让你的机构解释这个过程,并听从他们的领导。就像你掌握了数字和移动营销一样,你也会学到电视广告。你也可以联系你自己组织里的电视人——如果你有一个——去咨询、解释甚至接受媒体收费购买有两种主要的媒体购买电视:预先:控股公司或大型代理机构从网络购买大量广播时间的年度重大交易,然后再分配给他们的代理和/或客户。首播期通常从五月份开始,在电视台宣布新季节目之后,一直持续到夏末。预付费的优势主要与定价、印象保证以及获得最有价值电视的首选有关库存。分散:网络公司通常持有一年中15-35%的库存,用于在前端之外销售,通常是为了加价。散点在前期阶段(通常是第二季度,早春到初夏)之前或之后出售。这种短期购买的主要优势是广告商有更大的灵活性,他们可以监测节目的受欢迎程度,并用更准确的收视率数据做出决策,而不是提前预测。分散也可能更便宜,尤其是如果广告商想要广播时间,网络就有麻烦了销售。如每种方法都有其优缺点,混合使用通常是个好主意。如何确定前期与分散的最佳组合取决于多个因素(营销计划、经济状况、预算问题、竞争形势等等)。这就是为什么你应该确保你的机构是最重要的。要求对市场状况进行详细评估,并在此基础上提出明智的建议评估目标电视无法与数字电视的目标粒度水平相竞争(然而,当节目电视成为大众市场时,这将在未来发生变化),有很多选择可以帮助你在正确的时间找到合适的人。这些包括:Geo:你可以选择全国性的电视台,覆盖全国观众的地方性广播电台,也可以选择面向地区或地方市场的独立电视台。你可以把注意力集中在全国、地区或地方的有线电视上(或者从以上所有方面找到合适的平衡点)。人口统计学:通常这些都被缩小到年龄和性别,所以你可以购买18-30岁的人女人。类型节目内容:内容总能引导你找到想要的听众。例如,如果你想瞄准年轻观众,大数据资源,淘客猪,那么像《权力的游戏》(Game of Thrones)或《行尸走肉》(The Walking Dead)这样的有线电视节目很受欢迎。自从有线电视和卫星电视公司开始授权他们的机顶盒数据,广告商也可以更有效地瞄准长尾电缆库存。时间安排季节性:不同的人在不同的时间看电视:家庭主妇白天看电视,年轻人喜欢深夜节目,工作的爸爸们可能会选择在黄金时段放松新闻广播。此外,还建议确定最有可能增加收入的日期或季节:例如,企业管理类软件,最后一分钟的旅游应用程序可以集中在周末,销售滑雪设备的零售商可以瞄准冬季。创造性地,电视台将接受10秒、15秒、30秒和60秒的现场长度。制作成本显然要比横幅广告高出很多,不管它有多花哨,所以一定要在预算中计划好。你应该尝试创建至少两种不同的镜头(无论是一个演员,动画等实际设置),然后你可以创建多个画外音和文本。就像数字一样,从多个变量开始,并根据需要进行优化。你也可以从小广告开始,tnrt新零售企业应用中心,在网上运行广告,以测试哪些广告符合你的目标。毕竟,网络还是比电视便宜。计划如果你想充分利用电视广告,要知道这需要事先计划。首先,因为如果你想要一部分正面报道,那就是它的意思。前期参与要求在早春之前向工程处提供预算估计数,以便为5月的谈判做好充分准备。这些预算必须在8月份之前提交。其次,如果你想要强大的库存或者一个特定的高知名度的事件/程序清单,你知道得越早,你获得库存的机会就越大。你如何确定在电视上投放多少广告才能达到你的目标?通过使用所谓的GRP(总评分点)。这个公式很简单:reach(收看一个节目的电视数量)x频率(广告播放次数)。例如,如果你想在一个特定的活动中占据你市场的60%,并且你知道为了说服他们采取行动,你至少要联系他们15次,那么你需要一个给你900英镑的时间表从那以后电视上的应用程序安装广告还处于早期阶段,还没有任何真正的基准。举个例子来说,一个典型的包装产品一年的平均GRP目标是1000到5000,一个服务或零售机构一年是2000到10000,企业对企业的平均目标是600到4000年。如作为一个移动营销人员,你很可能对用数据来衡量成功的数字深入人心。好消息是,你还可以衡量电视应用程序安装活动对实际应用程序安装的影响。这是通过测量安装的确切时间,并将安装的信用归因于安装之前的电视广告(假设安装发生在预定的时间范围内,通常不超过几分钟)。Facebook还刚刚推出了一种新工具,用他们称之为目标评分点(TRP)的指标来衡量综合营销活动。"该社交网络在一篇博客文章中宣布,营销人员可以在电视和Facebook上策划一场营销活动,什么是云,并将TRP的总目标直接与Facebook一起购买。总而言之,对于绝大多数应用程序营销人员来说,电视是一个未知的领域,但它绝对可以为一些人提供大量的价值。现在是时候跳出框框去思考,探索你的游戏是否也应该在电视上推广。关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维,Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder

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